很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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