很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市(shì)值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买(mǎ七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数i)和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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