今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电(diàn)器到离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少直播十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动(dòng)格(gé)力电器直播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力(lì)的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的(de)大项目(mù)落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的(de)动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造成(chéng)误会，自(zì)己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示(shì)，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个(gè)直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新(xīn)零售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务(wù)有限公(gōng)司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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