“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度(dù)被文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们依据市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份和华(huá)映资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美(měi)容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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