很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的(de)下滑(huá)是无(wú)法避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市1984年出生今年多大年龄，1984年出生今年多大2022值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来(lái)的(de)配(pèi)件(jiàn)销(1984年出生今年多大年龄，1984年出生今年多大2022xiāo)售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎ1984年出生今年多大年龄，1984年出生今年多大2022o)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不(bù)会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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