“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收(shōu)集证据(jù)材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官(guān)方(fāng)始(shǐ)终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本五个(gè)女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋(d七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数àn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三(sān)的(de)每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信(xìn)任。

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