既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了(le)「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产(c善哉善哉是什么意思啊，阿弥陀佛善哉善哉善哉是什么意思hǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的(de)项目(mù)负(fù)责人(rén)表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近(jìn)期最大(dà)的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的(de)竞争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场(chǎng)大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费(fèi)者(zhě)的(de)手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心(xī善哉善哉是什么意思啊，阿弥陀佛善哉善哉善哉是什么意思n)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的(de)服(fú)务(wù)体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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