周嘉宁(níng)在小说《基(jī)本美》中描述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递(dì)来(lái)递去，递到他这里(lǐ)，他没有(yǒu)抽，又继续递了下(xià)去(qù)。远远(yuǎn)地有人(rén)把成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在运送洪(hóng)水(shuǐ)时的救灾物资。女孩们都(dōu)很好看(kàn)，发着光，怎么会(huì)有(yǒu)那么多好看的女孩(hái)。世(shì)界真好啊……”

　　但这(zhè)个美(měi)好代价是越来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵被骂上(shàng)热搜(sōu)。我(wǒ)也(yě)想(xiǎng)问问：#谁来管(guǎn)管(guǎn)音乐节刺(cì)客#。据不完(wán)全统计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全国(guó)的音乐节就有30多个，平均单日票价已经站上(shàng)550元高点，双日(rì)票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也就(jiù)一千出头(tóu)……

　　大家一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在各大平台(tái)“加价(jià)求票”，音乐(lè)节(jié)的(de)钱这么(me)好挣吗(ma)？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过(guò)去几年一(yī)个很明显(xiǎn)的(de)趋势是，音乐节门票的价格在不停(tíng)的(de)上涨。以成都(dōu)草莓音乐节为例(lì)，有消费者表示，最早的时候草莓音乐节门票才80元(yuán)，现在则(zé)要花费(fèi)四五倍的金(jīn)额才能买(mǎi)到。

　　疫(yì)情(qíng)是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾(céng)发博(bó)声援，“这两年(nián)演出行业比餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买(mǎi)力强的人群）。实在看不起的(de)乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多(duō)了票价(jià)会回落的”。

　　但更(gèng)主要还(hái)是因为大型音(yīn)乐(lè)节的(de)制作成本是越(yuè)来(lái)越高了。北京商报记(jì)者(zhě)几年前(qián)调查发(fā)现(xiàn)，万人以下的小型(xíng)音乐节，单日成(chéng)本(běn)在200万元左(zuǒ)右；万(wàn)人以上(shàng)的大型音乐节，单(dān)日成(chéng)本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本(běn)包括(kuò)两(liǎng)个方面(miàn)，一是包(bāo)括场(chǎng)地、舞台等在内的硬性成本(běn)。随(suí)着音乐节商业化的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节的(de)硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过更大的支(zhī)出还是(shì)出在乐(lè)队和(hé)艺(yì)人支出。

　　近年(nián)一(yī)些大热综艺帮助各(gè)路(lù)独(dú)立(lì)音乐人(rén)“明星化(huà)”，音乐节演出的艺人出场(chǎng)费逐年飙(biāo)升。比如《乐(lè)队的夏天》帮助(zhù)一大批地下(xià)乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺(yì)更是(shì)捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费(fèi)普遍已到达80万以上，流量大的艺人更(gèng)是过了百万级，流量(liàng)歌手、偶像(xiàng)加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队通(tōng)过综(zōng)艺走进了大众(zhòng)视角，获(huò)得了更多的关注，愿意(yì)付费观看他们演出的观众也在快速增(zēng)长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内(nèi)人士(shì)表示，随着国(guó)内消(xiāo)费人群经济水平的提高(gāo)，不止音乐节，文化消费(fèi)的门槛都在提高。国外的知名音乐节(jié)票(piào)价都(dōu)在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多(duō)数人(rén)意(yì)料的是，work on的用法以及语法，workon的用法总结即便票价越卖越贵(guì)，音乐(lè)节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈(yíng)利。摩登天空(kōng)创(chuàng)始人沈黎晖也(yě)曾在第一财(cái)经采访(fǎng)时透露，“能连续办(bàn)三年以(yǐ)上的音乐节(jié)，大概20％都不到。这20％里面，摩登(dēng)天空的音乐节就占了(le)一半(bàn)以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的(de)音(yīn)乐节不盈利(lì)，但(dàn)音(yīn)乐节(jié)炒得火热，入局者也(yě)越来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节(jié)里的生意经

　　其实(shí)主要还是音乐节带来的想(xiǎng)象力太(tài)大(dà)了，几万人来到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比如科(kē)切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉的(de)门票价格仅为50美元。到了(le)2022年(nián)，449美元(yuán)只(zhǐ)能买一张最便宜的入场(chǎng)门(mén)票(piào)，而想进入VIP区(qū)域，最少要(yào)花费929美元，最高级(jí)别的(de)VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然(rán)除(chú)了票价外(wài)，参加音乐(lè)节(jié)的机票、酒店住宿、班车(chē)、食(shí)物(wù)以及饮品等(děng)也(yě)藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切(qiè)拉(lā)音乐节营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民(mín)币(bì)。更夸张的(de)是，这个科切拉为期只有三天。科切拉(lā)音乐节还(hái)凭一(yī)己之力(lì)直接拉动了举办地的(de)经济发(fā)展。Indio市在(zài)科(kē)切拉(lā)音乐节(jié)举(jǔ)办(bàn)期间获得(dé)了2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量(liàng)的(de)人聚到一(yī)起，就会产生(shēng)巨大的价值。在国内(nèi)，音(yīn)乐节背(bèi)后的(de)主办方，不单单(dān)只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登天空这(zhè)类(lèi)专业机构，也有景区、房地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来越多，而各路(lù)品牌也开始(shǐ)陆续(xù)入局音乐节(jié)。

　　地方性(xìng)音乐(lè)节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州锐丰文化(huà)帮(bāng)助都江堰打造了(le)第(dì)一届(jiè)西部音(yīn)乐节，在(zài)“十一”期间投入7000万元成(chéng)本(běn)，连续(xù)5天入(rù)园(yuán)游客超10万人(rén)。活动结束后，都江(jiāng)堰政府(fǔ)算过(guò)一笔经(jīng)济账，音乐节5天(tiān)吸引了(le)超过50万人，按照人(rén)均来计算，包含所有的(de)吃住(zhù)行，每人(rén)玩一天平均消费500元，每天10万人消费(fèi)就为当地(dì)餐饮、酒店等带(dài)来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节本(běn)身盈利，但通过音乐节(jié)拉动其他相关(guān)产业间接实现盈利。据华(huá)西(xī)都市报(bào)和都江堰政府发布的(de)数据显(xiǎn)示，当地(dì)2016年环比提升了18％的客流(liú)量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤(chì)水(shuǐ)在2017年(nián)举办(bàn)赤水(shuǐ)河谷音乐节，请(qǐng)来(lái)崔(cuī)健、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水在国庆(qìng)长(zhǎng)假(jiǎ)迎来187万人次游客(kè)，同比增长35％。还(hái)有最近频(pín)频(pín)出(chū)圈引(yǐn)发热议的淄博，除了(le)烧烤，还有音乐节(jié)。因(yīn)音乐节出圈(quān)的小众城市(shì)比比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌(pái)方对于(yú)演出市场的“野心”早已(yǐ)从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五work on的用法以及语法，workon的用法总结(wǔ)一前后办音乐节的品牌就有元气森林(lín)、隅田川(chuān)咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票务平(píng)台(tái)上，每场音(yīn)乐节都(dōu)有上(shàng)万人关注。为何(hé)？其最(zuì)根本的目(mù)的还是在于品牌营销(xiāo)，即更进一(yī)步打入(rù)年轻(qīng)消费主(zhǔ)力，扩大消费圈(quān)层，以(yǐ)此(cǐ)提高市场(chǎng)占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演出市场年(nián)度报告》数据，目前演出市场(chǎng)消费主力为(wèi)18岁(suì)至34岁的年(nián)轻人群，该年龄段(duàn)在(zài)购票观众中连(lián)续(xù)三年(nián)占(zhàn)比(bǐ)超过(guò)76％，其中又以女性为(wèi)主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之，音乐节的(de)主流受(shòu)众群体(tǐ)其实和消费品牌们的目标受众高度重合(hé)。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定(dìng)价(jià)，还能在线上铺设自有品(pǐn)类的快(kuài)闪店、体验店(diàn)，以及(jí)在音乐节(jié)线上线(xiàn)下最大程度曝光。不(bù)过，在市面(miàn)上现有的品牌音乐节(jié)中，食品(pǐn)饮料品(pǐn)牌(pái)的(de)参与度最高(gāo)，说到底和这些品牌自身辐(fú)射的大(dà)众(zhòng)人群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌进行释放和(hé)加持是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节(jié)没有那(nà)么好(hǎo)做(zuò)，比(bǐ)如隅(yú)田(tián)川潮(cháo)咖(kā)音乐(lè)节等均因演出阵(zhèn)容过于(yú)偏(piān)重流量型音(yīn)乐人引起了(le)一定(dìng)争议，而(ér)流量艺人居多也就意味着(zhe)高票价难(nán)以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节(jié)入局(jú)者越来越(yuè)多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演艺活动复苏，大众熟知的音(yīn)乐节一票难求(qiú)，但有(yǒu)的音乐(lè)节却扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈(quān)。4月10日晚(wǎn)，山西伴山(shān)音(yīn)乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华(huá)上海(hǎi)站先后发布延(yán)期公告，表(biǎo)示因“不可抗力”因素影响决定延期举办。在此(cǐ)之前(qián)，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州(zhōu)向阳花(huā)音乐节等(děng)数十个品牌接(jiē)连(lián)宣布(bù)延期或是(shì)取消，理(lǐ)由(yóu)几乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺人巡演也(yě)同样提(tí)到“不可抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不(bù)可(kě)抗力”什么时候(hòu)成了卖不动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的想象空间，赞助能(néng)拉多少，又能(néng)带(dài)动多少周边(biān)产业，所有的前提都基于这个音乐节对(duì)观(guān)众有(yǒu)没有(yǒu)吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国外大型音乐节，财政(zhèng)的(de)持平甚至盈利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何一(yī)个音乐节如果完全依赖于赞(zàn)助(zhù)的(de)话(huà)，那未来(lái)一定是不靠谱的。万一这个赞助没(méi)到(dào)你(nǐ)搞不搞？搞了(le)你就赔(péi)钱，明年怎么办？关键(jiàn)还是培养观众人群，如果你有一个(gè)拥护你、喜欢你(nǐ)的人群(qún)的话，通过这些(xiē)人群对你的支持，你就(jiù)可(kě)以逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观(guān)演乱象不断、阵容同(tóng)质化严重、演出水平参差(chà)不齐的情况下(xià)，音(yīn)乐(lè)节票价还在狂飙，卖不动work on的用法以及语法，workon的用法总结了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而(ér)创办了30年(nián)的迷笛，已经公开批判单日千元的音乐节，并为了(le)庆(qìng)祝30周年，把票(piào)价压到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不能(néng)值回票价甚(shèn)至物超所值，说到底还是看演出(chū)内容。尽管许(xǔ)多人(rén)在谈起(qǐ)音乐节的时候，总会对(duì)比(bǐ)国外的(de)音乐(lè)节。但事实上，无(wú)论(lùn)是演出的主题(tí)理念打造还是艺(yì)人资源，国内都要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足(zú)够的成长，是时候把(bǎ)更多的气力放在内容(róng)和(hé)风(fēng)格的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 work on的用法以及语法，workon的用法总结