很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就总监和经理哪个大给(gěi)外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而总监和经理哪个大，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度(d总监和经理哪个大ù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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