唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌(mò)正在(zài)筹(chóu)划它的第5次(cì)出(chū)海。

　　时代财经从多位陌陌内部员(yuán)工处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅(xùn)速启动了三四个不同(tóng)的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非(fēi)等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项目(mù)的领(lǐng)头人(rén)均被视为唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐岩的(de)助理。在公司内(nèi)部，这被(bèi)普遍认为(wèi)是(shì)唐岩(yán)押注出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上(shàng)来说(shuō)，在(zài)国内社交(jiāo)格(gé)局基本已定(dìng)、监管不断加(jiā)强的(de)当下，奋力(lì)出海几乎是唐岩(yán)拯(zhěng)救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成(chéng)立(lì)于2011年的陌生人社交巨头，已经在(zài)舒适区里待了太久(jiǔ)。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战争，先发优(yōu)势让(ràng)它(tā)在成立之初迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交(jiāo)赛道(dào)的头把交(jiāo)椅，随后又及时转型秀场(chǎng)直播，依(yī)靠(kào)庞大的(de)用(yòng)户体量成功抓住(zhù)一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌(mò)现金流(liú)依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准(zhǔn)则）计量标准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌陌已(yǐ)经(jīng)连续32个(gè)季(jì)度持续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互联网公司(sī)能(néng)做到(dào)如此，更何况它(tā)账上还趴(pā)着(zhe)133亿元现(xiàn)金(jīn)和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌危机(jī)四(sì)伏。在产品端，公司成(chéng)立12年，主力产(chǎn)品(pǐn)还是陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活(huó)突破(pò)1亿以后几(jǐ)乎再无(wú)明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌(mò)陌App月活(huó)跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商直播强势(shì)崛起之后，陌(mò)陌仰仗(zhàng)的秀(xiù)场直(zhí)播开始(shǐ)显露疲态，公(gōng)司营(yíng)收(shōu)已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在(zài)走向(xiàng)暮年。对此，公司管(guǎn)理层(céng)也毫不(bù)避讳。王力(lì)两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌(mò)没(méi)有什(shén)么特别的情(qíng)感，整个公司都非常(cháng)平淡，就像一(yī)个人平(píng)静地接受衰(shuāi)老，一天比(bǐ早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗)一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌改名挚文(wén)集(jí)团(tuán)，将产品与(yǔ)公(gōng)司加以区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不(bù)足以给(gěi)陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王(wáng)力因健康原因辞(cí)去公(gōng)司(sī)CEO一职(zhí)，由董事长(zhǎng)唐岩接(jiē)任。创始人躬身(shēn)入(rù)局，迷路的陌(mò)陌能找到正(zhèng)确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始(shǐ)变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时(shí)间内，陌陌(mò)在(zài)北京互联网行(xíng)业都(dōu)是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极(jí)少(shǎo)加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过(guò)，领导就不可能在工(gōng)位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再叠(dié)加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字(zì)节(jié)等(děng)大厂，但(dàn)在同量(liàng)级企业里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互(hù)联(lián)网大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本(běn)东(dōng)京集中团(tuán)建(jiàn)，一次(cì)性(xìng)包下(xià)了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始(shǐ)，陌陌员(yuán)工“躺平(píng)”的日子结束(shù)了(le)。回归(guī)的唐岩开始出(chū)现在具(jù)体(tǐ)的业务层(céng)会议上，直(zhí)接(jiē)听取来自一线的汇(huì)报，并不时(shí)做出(chū)辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒(nù)斥相关负责人。类似情(qíng)况在(zài)此前王力任期内几乎(hū)从未发生(shēng)。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越(yuè)级(jí)管理。”一名资深(shēn)员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加班明显多了(le)起来(lái)。大(dà)量的需(xū)求(qiú)随着会议袭来(lái)，张(zhāng)超(chāo)现在每天最早也要九点才能离开公(gōng)司(sī)。

　　此外(wài)，陌陌还同步开(kāi)启了大规(guī)模的裁(cái)员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的(de)还有他的妻子张思川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下，陌(mò)陌加速降本增效。多名(míng)陌陌员工对(duì)时代财经证实，2023年公(gōng)司启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部分部门，一(yī)些职能部门甚(shèn)至直接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业务增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部(bù)，并在公司内部发起三(sān)次创(chuàng)业营活动，鼓(gǔ)励员(yuán)工提出新的创意，试图从(cóng)中孵化出新的机会。

　　当公司不(bù)再是一(yī)滩(tān)死水，机会随(suí)之而(ér)来。张超告诉(sù)时代财(cái)经(jīng)，如果(guǒ)不是(shì)唐(táng)岩的(de)回归，他(tā)极有(yǒu)可能因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一(yī)系列举(jǔ)措，打消(xiāo)了他的念头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会(huì)上他都能一针见(jiàn)血地指出问(wèn)题(tí)核心所在(zài)，对不(bù)同业务的理(lǐ)解也都很(hěn)透(tòu)彻。我肯(kěn)定更愿意跟着(zhe)唐(táng)岩(yán)一起干，起码大方向上感觉(jué)不(bù)会出错。相(xiāng)比之下，入职这么几年我基本没有(yǒu)接触(chù)过王力(lì)。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是(shì)创始(shǐ)人与职业经理人的区别。前(qián)者往往代(dài)表着(zhe)开疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈规，从无(wú)到有(yǒu)；而后者却是预(yù)算管(guǎn)理，风险控制(zhì)，按部(bù)就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场(chǎng)景落地(dì)。然(rán)而，这(zhè)一新(xīn)作没能(néng)打响任何水花。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获(huò)得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐(táng)岩接管的创新(xīn)事(shì)业部(bù)自成立以来(lái)，已先后孵化了照片(piàn)交友软件咔咔(kā)、声音交(jiāo)友软件(jiàn)赫(hè)兹、互动拍照软件贴(tiē)贴(tiē)、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗社区树莓、婚恋交友(yǒu)软(ruǎn)件对对(duì)等众多新项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失(shī)败

　　如今(jīn)的(de)业内共识是，社交寡头(tóu)格(gé)局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃(yuè)在(zài)公众眼(yǎn)中的社交“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等(děng)，基本(běn)也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续(xù)四次(cì)出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战略能否(fǒu)成功，还要打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别(bié)推出自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理(lǐ)位置匹配的聊天室(shì)Blupe投放到(dào)北美市(shì)场。然而(ér)，受(shòu)限于文化差(chà)异，以及较发达地区相对老旧的产品形(xíng)态，这些应用并(bìng)没有(yǒu)打开海(hǎi)外陌生人(rén)社交(jiāo)市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社(shè)交厂(chǎng)商在东(dōng)南亚(yà)、中东(dōng)等新(xīn)兴市场尽享出(chū)海(hǎi)红利之后，陌陌(mò)迅速重启(qǐ)海外战(zhàn)略，在(zài)印尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上线了一款功能上有些像早(zǎo)期(qī)陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的(de)产(chǎn)品形态已经被(bèi)有“海(hǎi)外版(bǎn)陌(mò)陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等(děng)多(duō)个方面均(jūn)处于劣(liè)势，最后也以失(shī)败(bài)告终。

　　唯(wéi)一至今(jīn)留有火(huǒ)种(zhǒng)的是陌陌(mò)的第四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一(yī)个50余人的(de)出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是(shì)一款游戏(xì)化(huà)社(shè)交产品。然而在(zài)中东，同类产品市场份(fèn)额早已被2016年开(kāi)始(shǐ)出海的Yalla等国(guó)产厂商分(fēn)割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新(xīn)的(de)Voga没(méi)有任何优(yōu)势(shì早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗)，迅速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为(wèi)是(shì)海外版Soul的(de)Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其依(yī)靠(kào)陌生人语聊社交方式，避开了(le)中东地区的宗教文化约束，在没(méi)有(yǒu)同(tóng)类竞品的情况下(xià)迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至少可以排到中东(dōng)市场前三(sān)。

　　这一(yī)仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的(de)症结。前陌陌员工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流(liú)水虽高，但(dàn)其(qí)绝大部分(fēn)收(shōu)益用于(yú)与公会、主(zhǔ)播分成，以换取(qǔ)他们的合作，如(rú)此一来产品(pǐn)便难(nán)以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集团曾表示公司采取了降(jiàng)低(dī)分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才(cái)环比大(dà)幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出(chū)海(hǎi)业务只剩一个(gè)收购而(ér)来的探(tàn)探海外版还(hái)在持续运营(yíng)。曾有消息(xī)指出(chū)，自2021年7月(yuè)以来，探探(tàn)海外版在印尼市场下载及(jí)活跃用户规(guī)模已超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印度和马来西(xī)亚等东南亚(yà)市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来，陌(mò)陌出(chū)海困难源于(yú)公司战略失误(wù)。长期以来，管理层(céng)对(duì)于出海业务并不(bù)重(zhòng)视，乃至(zhì)于在很(hěn)长一段时间内，公司出(chū)海产品的优先级都要低(dī)于其他国内(nèi)创(chuàng)新产品。“陌陌(mò)在海外业务上的投(tóu)资太慎重了，好几个海外(wài)业务(wù)只投(tóu)了十几万(wàn)元(yuán)试水(shuǐ)，看到没有水花就被放(fàng)弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到(dào)了(le)2021年，王力在接受采访时还在强调(diào)，“我(wǒ)其实不建(jiàn)议出海，因(yīn)为我觉得(dé)国(guó)内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你(nǐ)的(de)产品(pǐn)才有辐射(shè)能力，去做一个印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过了最好的(de)出海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社(shè)交(jiāo)赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面(miàn)前的(de)，已是(shì)一个群(qún)狼环(huán)绕的红(hóng)海市场，要从中虎口夺食并不(bù)容易(yì)。缺乏(fá)积累(lèi)的陌陌必(bì)须加大各方资(zī)源(yuán)投入，在奋力突破(pò)文(wén)化壁(bì)垒的同时，做出产(chǎn)品形态(tài)跟玩法上的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌(mò)陌的境遇(yù)还远称不上是绝(jué)境(jìng)。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限(xiàn)制和天花板，留给其试错和调整的(de)时间已经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物均为化(huà)名(míng)）

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