“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综合研判(pàn)决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料(liào)、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对(duì)这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年(nián)2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不(bù)同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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