既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等(děng)的(de)消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台广西大学唐纪良主任科员，广西大学唐记良这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补(bǔ)，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，广西大学唐纪良主任科员，广西大学唐记良p>

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消(xiāo)费者(zhě)的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续(xù)性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套(tào)完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平(pín广西大学唐纪良主任科员，广西大学唐记良g)台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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