“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告中的(de)女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰(ché谢霆锋资产有百亿吗n)的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个(gè)人(rén)行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大学(xué)医(yī)学(xué)部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告(gào)中所言的(de)功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 谢霆锋资产有百亿吗