既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对(duì)比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激(jī)消费(fèi)者(zhě)的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 勿必和务必的区别，务必是什么意思呀