“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出触动的意思解释，颇受触动的意思品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是(shì)直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字(zì)，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大(dà)学(xué)的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人(rén)行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学(xué)医学部(bù)及相关(guān)专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物(wù)，其(qí)产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　触动的意思解释，颇受触动的意思p>

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒触动的意思解释，颇受触动的意思种(zhǒng)草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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