“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎnborn过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词g)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播(bō)，抖音(yīn)直播间更(gèng)是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告(gào)语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等(děng)一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的(de)情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多(duō)消费者(zhě)的信(xìn)任。

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