Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据(jù)或写一(yī)些(xiē)朗朗上(shàng)口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步(bù)。使用(yòng)有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌(pái)创(chuàng)建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的(de)广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视(shì)频广告(gào)提供(gōngln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式)动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

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三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的(de)产品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌(pái)。真实(shí)的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载免费目(mù)录(lù)、查看独家交(jiāo)易(yì)或了ln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式解有关收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下(xià)一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容(róng)会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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