既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大(dà)电商平(píng)台都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的(de)消费券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴(tiē)力(lì)度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动(dòng)上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临(lín)近(jìn)，户(hù)外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米)可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时(shí)间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠(kào)提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运(yùn)输(shū)物流(liú)等全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业(yè)的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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