今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和(hé)格力应届大(dà)学生的(de)水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的(de)最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直(zhí)播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的(de)成(chéng)长空间和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发(fā)自(zì)内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一个阶段地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要(yào)把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解读为(wèi)，格力(lì)电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台(tái)，以直播(bō)带货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露(lù)格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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