很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)牛鬼蛇神是什么生肖求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，牛鬼蛇神是什么生肖只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于高位了(le)，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽(qì)车(chē)却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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