“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的(de)走(zǒu)红势必(bì)离不开那(nà)则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后(hòui)一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的(de)医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在(zài)线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的(de)是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个(igè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出(chū)现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在护(hù)肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信任。

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