今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价(jià)值是流量(liàng)。

天津面积多少平方公里　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格(gé)力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么(me)样(yàng)去(qù)做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多(duō)时间(jiān)里，给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书个人账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持(chí)，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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