既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供(gōng)给(gěi)端(duān)入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负(季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元(yuán)，而在(zài)其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的(de)空调(diào)单品中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成(chéng)为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今天企业(yè)的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平(píng)台共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和解(jiě)决(jué)的问题。

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