Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的(de)有效数字广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大(dà)的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告可(kě)以帮助(zhù)你的(de)品牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间shè)你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得(dé)创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告(什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有自(zì)己(jǐ)的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品和服务的(de)好方法(f什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间ǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上(shàng)的(de)产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视(shì)频(pín)和其他(tā)文(wén)本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通(tōng)过使(shǐ)用文本(běn)组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成变化可(kě)能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态(tài)广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那(nà)些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文(wén)字(zì)来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的(de)补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更(gèng)多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特(tè)价(jià)商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这(zhè)意味着内容(róng)会立(lì)即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通(tōng)过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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