今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的(de)最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个(gè)小时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了(le)476亿元，不过(guò)其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得每次(cì)直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得(dé)第一次自(zì)己做(zuò)的(de)大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人(rén)那(nà)种深深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来(lái)了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人(rén)微博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的)是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的(de)能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在(zài)个(gè)人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会(huì)，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是(shì)会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的认证主体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数(shù)字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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