“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决(jué)定(dìng)立(lì)案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司(sī)共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自于北大的医(yī)学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由(yóu)五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员(yuán)均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员(yuán)行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留(liú)下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一(yī)系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必(bì)然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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