既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢(huī)复(fù)的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业正(zhèng)在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次拼多(duō)多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如平台(tái)车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平(píng)台小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会(huì)将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题。

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