今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格(一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达(dá)到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其(qí)中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人(rén)，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸实习(xí)生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频(pín)去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新(xīn)一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸格力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等(děng)新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了(le)阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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