“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监(jiān)督(dū)管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的(de)电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年(nián)来在(zài)线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我(wǒ)部无任何(hé)投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的(de)博士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京(jīng)大学、北(běi)京大(dà)学医学(xué)部(bù)及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言(yán)的功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美(měi)容(róng)市场(chǎn手握日月摘星辰,世间无我这般人，李白的诗一剑霜寒十四州g)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信(xìn)任(rèn)。

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