财联(lián)社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减(jiǎn)，新(xīn)晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省(shěng)综合消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型游玩方式在(zài)这(zhè)个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全(quán)国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢(huī)复(fù)至2019年同期的(de)119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至(zhì)2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同(tóng)财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话(huà)会(huì)议(yì)，由上海证券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭(háng)州、山东淄博(bó)的(de)财联社记者分享各地五一大(dà)消费市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民(mín)生活(huó)半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需(xū)下，消费(fèi)经济压舱石(shí)作用(yòng)增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复(fù)将逐步带动(dòng)就业扩大(dà)和(hé)居民收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复(fù)下居(jū)民消费(fèi)潜力有空间待(dài)释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课春耕”，中国经(jīng)济(jì)春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙：网红(hóng)城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融于市中(zhōng)心(xīn)，集(jí)中在(zài)五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据(jù)，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于国内热度城市(shì)第三(sān)。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最(zuì)高的(de)10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示(shì)，五(wǔ)一假期，全(quán)省共纳(nà)入假日统计监测单(dān)位953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入19.2陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译8亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共339家，累计接待(dài)游客(kè)1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿(sù)单位(wèi)客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间共接待游客12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续(xù)2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体运(yùn)营(yíng)刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从(cóng)长沙主要商业网点了解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长(zhǎng)沙市(shì)最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客(kè)流(liú)高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待(dài)游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广场(chǎng)总客流为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场文和友总店(diàn)到店人数达(dá)6万(wàn)人次(cì)。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数(shù)6.72万(陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译wàn)人次(cì)，刷新了(le)4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府井商(shāng)场客流达4.3万(wàn)人(rén)次，比去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流(liú)比去年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客(kè)流突(tū)破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅(méi)溪新天地总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依然火热(rè)。李拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌(pái)方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递(dì)增趋(qū)势，整体对比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都(dōu)：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花(huā)花合影。看花(huā)花的地(dì)方围满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一(yī)张四川成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电(diàn)成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基(jī)地(dì)了解(jiě)到(dào)，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就(jiù)进行(xíng)了(le)限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每天(tiān)只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够承受的(de)极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就发布(bù)称，第(dì)二天（5月1日(rì)）的票(piào)已售完(wán)，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天(tiān)（5月(yuè)2日(rì)和3日(rì)）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次以(yǐ)游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到票(piào)。但如(rú)果是本地人的话(huà)，建议今天不要(yào)买。虽然是(shì)（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园区内(nèi)人还(hái)是很多，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特(tè)点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者(zhě)（的心理(lǐ)预(yù)期(qī)），比(bǐ)如去大(dà)熊(xióng)猫基地，标(biāo)价(jià)不贵，学生票27元就可以看到(dào)网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据网(wǎng)红(hóng)火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数(shù)据，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年(nián)五一(yī)，同(tóng)比营业额(é)增长率139％，到店订单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速(sù)不(bù)高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成都(dōu)门店(diàn)共接待5万(wàn)+人次，营业(yè陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译)额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店(diàn)翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说(shuō)法，2日景区(qū)客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日下午(wǔ)3点左右，系统(tǒng)就显示当日(rì)门票已经(jīng)售罄，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍(réng)聚(jù)集大(dà)量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基(jī)本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其(qí)他主要景(jǐng)区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期(qī)临近，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流(liú)变(biàn)化趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录(lù)，因此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投资(zī)者(zhě)把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年(nián)相比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的(de)市内景点也在五一迎来客流(liú)高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰以离西湖(hú)车程(chéng)约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是(shì)爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶(shǐ)入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停(tíng)车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干道(dào)延(yán)安(ān)路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队通过(guò)，晚饭左右(yòu)时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人(rén)流(liú)量(liàng)很大，但(dàn)大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量(liàng)分(fēn)布都严重(zhòng)分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人(rén)门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流(liú)分(fēn)布非常不均匀(yún)，看上(shàng)去(qù)游客们的(de)消费(fèi)目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队(duì)，也不太愿(yuàn)意临时(shí)更(gèng)改计划(huà)，导致如此巨大的人(rén)流量实(shí)际集中造福了少数商(shāng)家，相当多(duō)的商家面(miàn)对的(de)是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人对(duì)财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也(yě)告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以(yǐ)说是(shì)相对冷(lěng)门的城市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人(rén)从众”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以(yǐ)往(wǎng)并(bìng)不主打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了(le)解到，淄博市政府在(zài)短时(shí)间内做(zuò)出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳(nà)入(rù)了其中，还打通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小程(chéng)序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服(fú)务上(shàng)，记者从当地政法部(bù)门人员处获(huò)悉，市(shì)政府还对(duì)物价波(bō)动(dòng)进(jìn)行了控(kòng)制。对于(yú)“流量店”的措施(shī)，当(dāng)地公安系统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人(rén)手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示(shì)从当地公(gōng)务员处了(le)解到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以(yǐ)志愿者24小时(shí)行动(dòng)，除了(le)必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪儿(ér)负(fù)责人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研(yán)究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希(xī)望(wàng)成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同努力(lì)。”

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