今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的(de)日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱(qián)这个区(qū)间内(nèi)。总监和经理哪个大”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动格(gé)力(lì)电器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与其说是(shì)格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐ总监和经理哪个大n)张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作(zuò)为格力(lì)人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的(de)下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题(tí)讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份(fèn)入职格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她(tā)能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是总监和经理哪个大看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的(de)内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来(lái)更(gèng)多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在(zài)打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)预热(rè)。

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