很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度(dù)电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似(shì)乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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