周嘉宁在小说《基本美》中(zhōng)描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递去，递到他这里，他没有(yǒu)抽，又继续递了(le)下去。远(yuǎn)远(yuǎn)地有人(rén)把成(chéng)箱的啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时(shí)的救灾物资。女孩们都很(hěn)好看(kàn)，发着光(guāng)，怎么会有那(nà)么多好看(kàn)的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但(dàn)这(zhè)个美好代(dài)价(jià)是(shì)越来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价(jià)贵(guì)被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐(lè)节刺(cì)客#。据不完全统计，整个(gè)五月（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期），全国的(de)音乐节就有30多个，平(píng)均单(dān)日票(piào)价已经站上(shàng)550元高点，双日票价最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱(chàng)会(huì)前(qián)排vip票也就一千出(chū)头……

　　大(dà)家(jiā)一边是在痛骂音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又(yòu)在(zài)各大平台(tái)“加价求票”，音(yīn)乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵(guì)

　　过去几年一个(gè)很明(míng)显的(de)趋势是，音乐节门票的价格在不停的上涨(zhǎng)。以成都草(cǎo)莓(méi)音乐节(jié)为例，有消费者表示，最早的时(shí)候(hòu)草莓音乐节门(mén)票(piào)才80元，现在则要花费四五倍的(de)金额才(cái)能买到。

　　疫情是一个(gè)原(yuán)因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年曾(céng)发博声援，“这(zhè)两年演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价(jià)回回血吧（优(yōu)先满足购买力(lì)强的人群(qún)）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出(chū)多了票价(jià)会回落的”。

　　但更主要还是因为大(dà)型音(yīn)乐节的制(zhì)作成本是越来越高了。北京商报记(jì)者几年(nián)前(qián)调查发(fā)现，万(wàn)人(rén)以下的小型音(yīn)乐节，单日成(chéng)本在200万(wàn)元(yuán)左(zuǒ)右；万人以(yǐ)上的大(dà)型音乐节，单(dān)日成本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括(kuò)场地、舞台等在内的硬性成本。随着音(yīn)乐节商(shāng)业化的(de)逐渐成熟，现(xiàn)在(zài)音乐节(jié)的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更大的(de)支出还是出在乐队和艺人支(zhī)出(chū)。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节(jié)演出的艺人(rén)出场费逐年飙升(shēng)。比如(rú)《乐(lè)队的夏(xià)天》帮助一大批地下乐队“重见天(tiān)日”，《中(zhōng)国有说唱(chàng)》等(děng)说唱综艺(yì)更是捧起了(le)海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人(rén)演出费普(pǔ)遍(biàn)已到(dào)达(dá)80万以上，流量大的(de)艺人更是过了百万级，流量歌手(shǒu)、偶(ǒu)像加盟(méng)后更明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队通(tōng)过综艺走进了(le)大众视角，获得了(le)更多(duō)的关注(zhù)，愿意付费观看他们(men)演出的观众也在(zài)快速增长(zhǎng)，音乐节的(de)票价(jià)也(yě)随之(zhī)水涨(zhǎng)船高。有(yǒu)业内(nèi)人士表示，随着国内消费人群经济水平的(de)提高(gāo)，不止音乐节(jié)，文化消费的门槛都在(zài)提高。国外的知名音乐节票价都在(zài)数千元(yuán)水平。

　　但(dàn)出乎大(dà)多数人意料的是，即便(biàn)票价越卖越贵(guì)，音乐节(jié)盈利却并不(bù)常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节(jié)仍(réng)然无法盈利。摩登天空(kōng)创始人(rén)沈黎晖也曾(céng)在第一(yī)财经采访时透(tòu)露(lù)，“能连续(xù)办三(sān)年以上的音乐节(jié)，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音乐节(jié)就占(zhàn)了一半(bàn)以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒得火(huǒ)热，入(rù)局者(zhě)也(yě)越来越(yuè)多(duō)，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节(jié)里的生意经

　　其实(shí)主要还是(shì)音乐节带来的想象(xiàng)力太大了，几万人来到一个社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说地(dì)方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐(lè)节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元(yuán)只能(néng)买一张最便宜的(de)入(rù)场(chǎng)门票，而想进入VIP区(qū)域，最少要花(huā)费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元(yuán)。当然除了票(piào)价外(wài)，参加音乐节的机票、酒(jiǔ)店(diàn)住宿(sù)、班车、食物(wù)以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收为8.05亿美元，约(yuē)等于(yú)54亿人民币。更夸张的是，这(zhè)个科切(qiè)拉为期只有三天(tiān)。科切拉音(yīn)乐节还凭一己(jǐ)之力(lì)直接拉动了(le)举办(bàn)地(dì)的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音乐(lè)节举办期间获得了2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大的价值。在国内(nèi)，音乐(lè)节(jié)背后的主办方，不单单只(zhǐ)是演(yǎn)出商迷笛(dí)、摩登天空(kōng)这类(lèi)专(zhuān)业机构，也有景区、房地(dì)产商(shāng)、企业乃(nǎi)至政(zhèng)府。

　　很多(duō)人会发现(xiàn)，现在地(dì)方性音乐节(jié)越(yuè)来越多，而各(gè)路品(pǐn)牌(pái)也(yě)开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文(wén)化帮助都江堰打(dǎ)造了第一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万(wàn)元成(chéng)本(běn)，连续5天入园游客超(chāo)10万人。活(huó)动(dòng)结束后，都江(jiāng)堰政府(fǔ)算过(guò)一笔经济账(zhàng)，音乐节5天(tiān)吸引了(le)超(chāo)过50万人，按照人均(jūn)来计算，包含所有的吃住行，每人玩(社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说wán)一天平均消费500元，每天(tiān)10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠(kào)音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据(jù)华西都市报和(hé)都江堰政(zhèng)府发布的数据显示(shì)，当(dāng)地2016年(nián)环比提升(shēng)了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢(xiè)天(tiān)笑等30组音(yīn)乐(lè)人(rén)，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万(wàn)人次游客(kè)，同比(bǐ)增长35％。还有最(zuì)近频频出圈引发热议的淄博，除了(le)烧烤，还有音乐节。因音乐节(jié)出圈(quān)的小众(zhòng)城市(shì)比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐(lè)节势(shì)头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从(cóng)拉(lā)高(gāo)声量的(de)赞助、冠名(míng)，逐(zhú)渐过渡(dù)到尝试自主打造音(yīn)乐节IP，光是五一前后(hòu)办音乐节(jié)的(de)品牌(pái)就有元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务平台(tái)上，每场音乐节都(dōu)有上万人关注(zhù)。为何？其最(zuì)根(gēn)本的目的还是在于(yú)品(pǐn)牌(pái)营销(xiāo)，即更进一步打(dǎ)入(rù)年(nián)轻消费主力，扩大消(xiāo)费圈(quān)层(céng)，以此提(tí)高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市场(chǎng)年度报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该年龄(líng)段在购票(piào)观众中(zhōng)连续三(sān)年占比超过76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌们的目标(biāo)受众(zhòng)高度(dù)重合(hé)。

　　品牌自(zì)主操刀不(bù)仅(jǐn)能(néng)灵(líng)活定价，还能在(zài)线上(shàng)铺设(shè)自有品(pǐn)类的快闪店、体验店，以及(jí)在音乐节(jié)线上(shàng)线(xiàn)下最大(dà)程度曝光。不过，在市面上现有(yǒu)的品(pǐn)牌音乐节中(zhōng)，食品饮(yǐn)料品牌的参与度(dù)最高(gāo)，说到底和这些(xiē)品牌自身辐射的(de)大众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加持是个巨大(dà)的(de)考验。毕竟音(yīn)乐节没有(yǒu)那么好(hǎo)做，比如隅(yú)田川潮咖音(yīn)乐节等均因(yīn)演(yǎn)出阵(zhèn)容过(guò)于偏重流(liú)量(liàng)型音乐人引起了一定争议，而流(liú)量(liàng)艺人居多也就意味着高(gāo)票价(jià)难以回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音乐节入局者(zhě)越来越多(duō)，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动(dòng)复苏，大众(zhòng)熟知(zhī)的音乐节一票难(nán)求，但有的音乐节却(què)扎进(jìn)了(le)“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华上海站先(xiān)后发布延期公告，表示因(yīn)“不(bù)可抗力”因素影响决(jué)定延期举办。在此之(zhī)前，青岛弄潮音乐节(jié)、德(dé)州向阳花音(yīn)乐(lè)节等(děng)数(shù)十个品牌接(jiē)连宣布(bù)延(yán)期或是(shì)取(qǔ)消，理由(yóu)几乎皆因“不可(kě)抗力(lì)因素”。同(tóng)时，不少乐队(duì)、艺人巡演也同样提到“不(bù)可抗力”延(yán)期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么时候(hòu)成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带动多少周(zhōu)边产业，所有(yǒu)的(de)前提都(dōu)基于这个音乐节(jié)对观(guān)众有(yǒu)没有(yǒu)吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国外(wài)大型音(yīn)乐(lè)节，财政的持(chí)平甚(shèn)至盈(yíng)利(lì)是靠(kào)票房，不是(shì)靠赞助。赞助是锦上(shàng)添花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那(nà)未来一定是(shì)不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观(guān)众人群，如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个拥护你、喜欢(huān)你(nǐ)的人群的话，通过这(zhè)些人群对你的支持，你就(jiù)可(kě)以逐(zhú)渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所(suǒ)以，在(zài)观(guān)演乱(luàn)象(xiàng)不(bù)断(duàn)、阵容同(tóng)质化(huà)严重、演出水(shuǐ)平参(cān)差(chà)不齐的情况下，音乐节(jié)票(piào)价还(hái)在狂(kuáng)飙，卖不(bù)动(dòng)了(le)属实是(shì)正(zhèng)常现象(xiàng)，淘汰只是(shì)早晚(wǎn)的(de)事。

　　而(ér)创办了30年(nián)的迷笛，已经公开批判单日千(qiān)元的音(yīn)乐节，并为了(le)庆祝30周年，把票(piào)价压到(dào)单(dān)日全价(jià)199元。

　　在(zài)票价上，国(guó)内的音乐节已经有足够的(de)成长，是时候(hòu)把更多(duō)的气力放在内容和(hé)风(fēng)格(gé)的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说