很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人设成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案。

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