很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(su讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意ī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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