很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预(yù)售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持续到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则(zé)的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成(chéng)本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提(tí)到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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