无需出镜(jìng)，无需准备话术与(yǔ)文案，更不用(yòng)苦心探索个人风格(gé)，手机一开，直接(jiē)坐等入账，这样(yàng)的带货副业(yè)你心动了(le)吗？打开搜索(suǒ)引(yǐn)擎，点(diǎn)击“无(wú)人直播带货”，这便是大多(duō)“培(péi)训老师”所描(miáo)绘的雏形(xíng)。

然(rán)而细想便能找到其中的(de)端倪——谁来负责选(xuǎn)品(pǐn)？谁来进行(xíng)商品讲解与实物体验？直(zhí)播(bō)带货业(yè)态自2016年发端以来，靠的就(jiù)是极致的(de)互动感与消费者拉近距离，并缩短(duǎn)了交易链路(lù)，但(dàn)当前提(tí)要素消失(shī)，直播(bō)带(dài)货(huò)似乎失(shī)去了其存在的意义，消费者也无法获得任(rèn)何(hé)保(bǎo)障(zhàng)。

事实上，无人直播带货不仅实实在在地(dì)于角落(luò)中发展了(le)起来，并且形成了(le)一套灰色的产业链，与平台间玩起了你追我(wǒ)就躲、你封我重开(kāi)的猫鼠游戏。在微博、小红(hóng)书及知(zhī)乎等公共平台上(shàng)，都充斥着售卖“无人(rén)直播带货教程”的广告。但(dàn)宣传话(huà)术中(zhōng)的漏洞及对监(jiān)管风(fēng)险的闭口不谈(tán)，几乎都暗(àn)示(shì)着，合理(lǐ)合规的无人直播仍有(yǒu)很长的路要走。

拆(chāi)解“幽灵(líng)带货”模式

无(wú)人直播(bō)带货(huò)（以下简称“无人直(zhí)播”）从萌芽发展(zhǎn)至今大约(yuē)经历了一年左右(yòu)的时间，由于内在运作逻辑(jí)基本一致，技术上(shàng)没(méi)有太大的门(mén)槛，如今(jīn)在抖音、微信视频(pín)号、淘宝等多个(gè)平台全面开(kāi)花(huā)，其(qí)中抖音(yīn)由于覆(fù)盖年(nián)龄层广，成为(wèi)了无人直播的(de)重要(yào)落脚(jiǎo)地。

《知识经济》对无(wú)人直播(bō)在(zài)抖音实践的具体流程进行了拆解。首先在选品(pǐn)上，相对正式主(z发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的hǔ)播与(yǔ)品(pǐn)牌自播的诸多考虑，无(wú)人直(zhí)播显得简单粗暴——大多专注于中老年(nián)服饰(shì)与食品(pǐn)赛道，其选(xuǎn)品共通点是客单价低且(qiě)为生活刚需。在某“教学课程”中(zhōng)，着重提到(dào)了该(gāi)年(nián)龄层(céng)受众对互(hù)联(lián)网的了解(jiě)度较低，不易识(shí)破(pò)镜头对(duì)面并非真人(rén)，且他们不熟悉(xī)退货流程，退货率(lǜ)相对更低(dī)。

在货(huò)源问题上，无人直播的发展的确具有先天(tiān)优(yōu)势(shì)。作为(wèi)“达(dá)人”，无需亲自进(jìn)货、发(fā)货，抖音(yīn)自带的“抖音精选(xuǎn)联(lián)盟”本身就拥有(yǒu)丰(fēng)富的(de)产品品类(lèi)，只需将相(xiāng)应(yīng)商品添加到橱窗挂在直播间售卖(mài)即可，还能赚取高达(dá)20%的(de)佣金，这也(yě)是无人直播盈利的底层逻辑。

解决了选(xuǎn)品与货源(yuán)问题，开播前多发几条与带货(huò)品(pǐn)类(lèi)相关的短视频，让算(suàn)法熟悉(xī)账(zhàng)号的受众，就可零门槛开(kāi)启(qǐ)无人直播(bō)。据(jù)了解，无人直(zhí)播的发展(zhǎn)经历了“无人直播”与“半无人直播”两个(gè)阶段，两(liǎng)者均(jūn)依(yī)赖软件(jiàn)实施，其(qí)核心在于“抓(zhuā)取(qǔ)已(yǐ)有的(de)直播画面为(wèi)己(jǐ)所用(yòng)”。主流的无人直播(bō)基本靠OBS与官方的(de)直(zhí)播(bō)伴侣完成(chéng)，前(qián)者编(biān)辑视(shì)频，后者链接与(yǔ)投(tóu)射视频。达人只需用特(tè)殊软件下载好他人完成(chéng)的(de)直播(bō)，再(zài)抓取(qǔ)到(dào)OBS中进行简单的编辑，并(bìng)在(zài)直播伴侣进行(xíng)篇幅调(diào)整(zhěng)后，利(lì)用(yòng)其虚拟摄像头便(biàn)可开启直(zhí)播。其中“编(biān)辑(jí)”的重点在(zài)于加上(shàng)多(duō)个干扰式的视频，调低透明度(dù)，躲(duǒ)避平台官方的审查。

进入半无(wú)人直(zhí)播阶段(duàn)，工具(jù)与软(ruǎn)件都进一步升级(jí)，对发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的于(yú)消费者的迷惑性也更(gèng)强。上述(shù)的操作(zuò)虽然(rán)是人(rén)工操(cāo)作，但一(yī)旦编辑完成便开启“挂播”模(mó)式(shì)，达(dá)人无(wú)法编辑视频进行二度干预；但半无人直播在绿幕直播软件的支(zhī)持下，真(zhēn)人(rén)随时可以入镜，让带货效果看起(qǐ)来更逼(bī)真，同时也让平台的处罚判定精确度大(dà)大降(jiàng)低。

在(zài)软件的相(xiāng)互配合下，一个“直播间”就搭建好了，只要设置了“循(xún)环”，达人选择的带货(huò)视频将(jiāng)一直播放(fàng)，只要(yào)用户下单便(biàn)可坐收(shōu)佣金，唯一(yī)需要注意的就是以(yǐ)各种手段逃避平台(tái)的监管，因此近期“幽(yōu)灵带货”受到了狂热的追捧，甚至有人(rén)花高价购买(mǎi)课程学(xué)习，但并没有得到太好(hǎo)的反馈——“老手(shǒu)”毕竟是(shì)少数，僵硬的背(bèi)景、评论区多次重(zhòng)复也毫无(wú)反应的“主播”，怎么(me)都没有实实在(zài)在(zài)的(de)互(hù)动性真人带(dài)货来得有感染力。

“幽灵带货”隐匿教学骗局

当无人直播被炒(chǎo)作为(wèi)“下一个风口(kǒu)”，自然(rán)带着(zhe)强(qiáng)大的诱惑力吸引了(le)一个个投机者。

在各平(píng)台搜索相关关键词(cí)，立(lì)刻能找(zhǎo)到多个宣传“无人(rén)直(zhí)播带货课程”的账号，且定价几乎都集(jí)中在四位数，最(zuì)高的宣称“价值7980元(yuán)”。其统(tǒng)一的(de)话术基(jī)本集中在“无门槛、无成本，有空就(jiù)能做”，暗示性地指向了(le)学(xué)生与(yǔ)宝妈群体(tǐ)——而打(dǎ)开(kāi)相关(guān)的(de)投诉(sù)页面时，的确受害者也多为(wèi)该两者。调查发(fā)现，无人直播被曝光的骗(piàn)局主要指(zhǐ)向三(sān)个类(lèi)型。

“货不对(duì)板”，明面教(jiào)“无人直播”，实则传授“剪(jiǎn)辑秘诀”。某(mǒu)论坛上，一学(xué)生用户表示自己交了(le)几千元(yuán)的学费，拿到了一个层层包装的精美PPT，但钻研完后发现里面只教了基础的剪(jiǎn)辑技巧和流量引导方(fāng)式，所谓的(de)“直播课程”对无(wú)人直播(bō)的(de)细节要么避(bì)重就轻，要么巧妙略过，该(gāi)学生表示“几(jǐ)千块(kuài)打(dǎ)了(le)水漂”。

教(jiào)了(le)大致的直播方式，但学员实践的(de)账(zhàng)号迅速(sù)被封，且无人为此(cǐ)售后。部分课(kè)程(chéng)的(de)确把所(suǒ)谓的教程细节发了出(chū)来（具体集中在如何逃避平台监管），并且大致做(zuò)到了(le)“包教包(bāo)会”，但让学员(yuán)在平台的监管铁拳之下打游(yóu)击(jī)战(zhàn)，被封了就重开(kāi)，重开了接(jiē)着被(bèi)封。有学员表示，自己跟着教程大致学会了如(rú)何开直播，但被迅速(sù)识(shí)别(bié)不合规，试一(yī)次被(bèi)封一次——然而这种本质就违(wéi)规(guī)的课程并没有任何售后可(kě)言。

更有(yǒu)甚者直接虚(xū)假(jiǎ)宣传，连糊(hú)弄都省略了，发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的宣(xuān)称“不(bù)满(mǎn)意无理由退款”，但拿了钱直接跑路。

能吸(xī)引到众多(duō)的(de)投机(jī)者，“老(lǎo)师(shī)”当然有自己的套路。《知识经济》联系(xì)到(dào)的一位“老师”在朋友圈表示，只要准(zhǔn)备好话术与道具，“7天内便可(kě)直接开(kāi)播赚钱(qián)”，更是在朋友(yǒu)圈高(gāo)频率地发(fā)学(xué)生的(de)利润截图，搭配“给自己一点生(shēng)活的底气”“赚钱一定要(yào)跟(gēn)对趋势”等游说话(huà)术，看上去极具诱惑力(lì)。当(dāng)你在凝望深(shēn)渊，深渊也在(zài)凝视着你(nǐ)，当你用他们教的话术试图在直播间引(yǐn)导他人，实(shí)际上(shàng)自己也(yě)被(bèi)“老(lǎo)师”的话(huà)术(shù)所引导着——这就(jiù)是“卖(mài)课教(jiào)学”的本质所(suǒ)在(zài)。

事实上，目前的无人(rén)直播本(běn)身(shēn)就是(shì)在灰色边缘游荡的产(chǎn)物，传授这种手段亦是违规的，“学费”被骗更(gèng)是无(wú)处说理(lǐ)。当做好投机打算的那一刻(kè)，就应该有(yǒu)竹篮打水一场(chǎng)空的心理准(zhǔn)备。

平台出手(shǒu)

一旦无人直播泛(fàn)滥，无疑将成为毒瘤般的(de)存在，平(píng)台内(nèi)部的稳定生(shēng)态以及(jí)外部的口碑(bēi)都将受到重大(dà)影(yǐng)响。

最直接的(de)后果是(shì)侵犯平台内(nèi)真人(rén)主播的合法权益(yì)，打(dǎ)击直播的积极性。目前无人直(zhí)播普遍存在着盗用他人视频来直播的(de)现象(xiàng)，对于被盗播的真(zhēn)人主播而言，不(bù)仅要为自己所带货的产品负责，还在(zài)不知情的(de)情况(kuàng)下替“幽灵直播间”背了锅。无人直播没有信用保障可言，一旦(dàn)商品(pǐn)出现问题，真人主播的信誉也将连带受(shòu)到(dào)影(yǐng)响。与此同时，频繁(fán)被(bèi)盗(dào)用形象，也将影(yǐng)响其直播的(de)积极性。

对于平台本身而言，内(nèi)部(bù)的直(zhí)播生(shēng)态将(jiāng)被(bèi)破坏，虚假售卖等乱(luàn)象横行。尤其是(shì)对于淘宝这类重(zhòng)度依(yī)赖直播带(dài)货、货(huò)源更(gèng)独立(lì)的平(píng)台，无人直播将严(yán)重(zhòng)影(yǐng)响带(dài)货的互动性与交(jiāo)流感(gǎn)，付款不发货、货不对板等问题将大大(dà)影响消(xiāo)费者的消费体验；对于抖音一类短视(shì)频起(qǐ)家的(de)平台，无人直(zhí)播让(ràng)消(xiāo)费者的售前(qián)售后都无法获得(dé)保障(zhàng)，对平台的信任度降低，不利(lì)于其电商业务的进一(yī)步发展(zhǎn)。

对(duì)于无人(rén)直播存在的乱象，目前尚未有平台发布(bù)系统化的(de)惩(chéng)处条例，但对(duì)相关违(wéi)规(guī)情况均进(jìn)行了细化(huà)的处(chù)理(lǐ)，大致分为(wèi)违规警告与封锁(suǒ)直播间两种处罚(fá)。在(zài)抖音，若检测(cè)出直播中存在音频循(xún)环、话术利益(yì)诱导等情况，都将判定其为违(wéi)规(guī)行为，并及时断播。多次违(wéi)规后，直播间将(jiāng)存在被封禁的(de)风(fēng)险，甚至(zhì)该账(zhàng)号将永久无法再度开播(bō)。2022年9月，抖音(yīn)再度更新《直播(bō)行(xíng)为规范》，亦体现出其(qí)加强打击违规直播间的决心。

淘(táo)宝(bǎo)直播则重在处罚使用无(wú)人直播的店家。淘(táo)宝支持对盗播、无人播等(děng)行(xíng)为进行举报，若(ruò)检测(cè)出(chū)相(xiāng)关违(wéi)规行为，店家将(jiāng)被扣除信(xìn)誉分，严重者店铺一(yī)并关闭。

从(cóng)平台(tái)的(de)态度可以看到，对无人直播的监管(guǎn)仍然趋严。若未来能有针对性的条例或处理(lǐ)办法实施，也许将有助(zhù)于更高效地肃(sù)清(qīng)乱象。

无人直(zhí)播的(de)未来(lái)方向

目前的无人直播，似乎浑(hún)身都(dōu)写满了“不靠(kào)谱”三个字，但(dàn)究(jiū)其根本，是由于其被投(tóu)机滥用，以损害他人(rén)利益为前提来攫取利(lì)益。无人直播本身也许并非(fēi)是不可为的方向(xiàng)。

在数(shù)字产业(yè)飞(fēi)速发展的今(jīn)天，虚拟人与AI技术都逐渐为电(diàn)商行业(yè)所(suǒ)接纳，并投入到实际应用中。虚拟偶像洛天依、屈晨曦等都曾(céng)现身直(zhí)播(bō)间带货(huò)，不仅满足了(le)用户的(de)新(xīn)鲜感，开播(bō)时间长、人设稳定且(qiě)干货丰富的特质(zhì)让销量(liàng)连连增长，为数字产业(yè)与电(diàn)商(shāng)融合(hé)展现出了(le)优(yōu)秀(xiù)的范(fàn)本。未来的无人直播若能与(yǔ)数字(zì)技术相结合(hé)，也许(xǔ)将呈现出一(yī)个更完(wán)整的雏形(xíng)。虚(xū)拟人在幕前(qián)带货(huò)，人工智(zhì)能(néng)则可作为客服(fú)提供(gōng)服务(wù)。不仅更高效和精准(zhǔn)，还(hái)能升级消费者的观看体验。

但门槛高(gāo)、成本高与对技术条件的要(yào)求，都预示(shì)着该(gāi)产业的成熟还(hái)非(fēi)常需要时间。如今已经有公司(sī)对此进行(xíng)尝试，但(dàn)在虚拟人的背(bèi)后(hòu)，选品与货源问(wèn)题仍(réng)然(rán)需要真人(rén)斟酌；同(tóng)时虚拟人的灵活度与交互能力，目前尚且无(wú)法达到真人的水准。因此全自(zì)动(dòng)的(de)无(wú)人(rén)直(zhí)播虽然前景可观(guān)，但(dàn)要(yào)想合规地正式(shì)进入市(shì)场，仍然任(rèn)重道远。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的