既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一(yī)个电商女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗补贴将下(xià)调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次(cì)拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能(néng)在(zài)这场大(dà)势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的(de)大(dà)背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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