今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频(pín)中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力(lì)应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场，每(měi)场直播持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其(qí)他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名(míng)也由“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是(shì)在董总(zǒng)这样(yàng)的企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人(建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗rén)，真的很(hěn)感激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作(zuò)为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人(rén)生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)了什么，格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chu建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗àng)始人李(lǐ)国(guó)庆在直播(bō)中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的(de)动作似(shì)乎(hū)也在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认(rèn)证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力(lì)电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗抖音(yīn)个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的(de)日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零(líng)售(shòu)电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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