既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一(yī)步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来(lái)百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日(rì)发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多(duō)多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供全网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是(shì)拼多(duō)多(duō)推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(s分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例hàng)述(shù)负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类(lèi)销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一(yī)方(fāng)面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一(yī)个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了(le)一(yī)个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对(duì)经(jīng)济而(ér)言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还(hái)是其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物(wù)流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业(yè)不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同需要(yào)面对(duì)和(hé)解决的问题。

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