今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电(diàn)器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致(zhì)分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠(zhū)的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默(mò)默地路由器有使用年限吗陪伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董明路由器有使用年限吗珠也时常露面。

　　董明路由器有使用年限吗珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采(cǎi)访时(shí)再(zài)次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个(gè)人(rén)小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格(gé)力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些短视频(pín)都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也没有披(pī)露格(gé)力(lì)电商的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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