Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察(chá)力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及(jí)驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了(le)解(jiě)更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众(zhòng)是任何(hé)成功的(de)营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的(de)一系列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的(de)创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在(zài)有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录展示的(de)电子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频(pín)广告提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告的不(bù)同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个性化(huà)广告，预计(jì)可(kě)能会(huì)获(huò)得回(huí)应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信塑料是不是绝缘体息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来(lái)确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的(de塑料是不是绝缘体)目标(biāo)？

如果是(shì)，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了(le)解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也(yě)很(hěn)有效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示(shì)产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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