“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名(二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗任何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在(zài)护肤方(fāng)面的需(xū)求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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