很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次电动牙刷如何自w到高c，将电动牙刷放在小洞里作文(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè电动牙刷如何自w到高c，将电动牙刷放在小洞里作文)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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