今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企(qǐ)业(yè)管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力(lì)）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别己做的大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了(le)什么(me)，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互(hù)联网直(zhí)播(bō)服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要(yào)加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器(qì)重(zhòng)视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科(kē)电(diàn)商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数(shù)字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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