既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多(duō)加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的(de)高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价(jià)」，就(jiù)越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的(de)确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消(x这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊iāo)费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运(yùn)输物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多(这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊duō)多(duō)升级(jí)了物流、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能仅靠(kào)价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优(yōu)质的服(fú)务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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