既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季(jì)度国(guó)内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)法西斯国家有哪几个掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券(quàn)和消法西斯国家有哪几个(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京(jīng)东(dōng)也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次(cì)加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的(de)产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的(de)近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机(jī)类目(mù)的(de)销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的(de)空调单品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的(de)过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为(wèi)经(jīng)济(jì)复苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的(de)价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低商品从生产、到(法西斯国家有哪几个dào)销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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