科沃斯2023年报：海外市场同比增长25.76% 新品有望
驶入爆发期

2024年4月26日晚间，科沃(wò)斯(603486)发布2023年报和2024年一季报 。2023年报显示，科沃斯全年(nián)实现营业收入155.02亿元，归母净利润6.12亿元。2024年一季报显示，科沃斯经营业绩在去年四季度(dù)触 底后已迎来显著改善，今年一季度实现营业收入(rù)34.74亿元，同比 增长7.35%；归母净(jìng)利润2.98亿元，环
比增(zēng)长3449.73%；扣非净利润2.87亿元，环比增(zēng)长847.72%。

此外，科沃斯当晚同(tóng)步披露2023年(nián)度分红预案，拟向全体股东每10股派(pài)发现金红利3.00元（含税），分(fēn)红总额达1.70亿元(yuán)，占当期归母净利润(rùn)的27.74%。

短期波动受多重因素影(yǐng)响 海外业务成最大亮点

2023年受宏观经(jīng)济影响国内消费(fèi)景气度偏弱，扫地(dì)机器人和洗地机市场增速均较往年出现放(fàng)缓。据奥(ào)维云网数据，2023年(nián)国内扫地(dì)机器(qì)人(rén)市场规模累计销(xiāo)售额同比增长(zhǎng)5.37%，洗地(dì)机市(shì)场(chǎng)规模同比增长14.16%。而(ér)伴(bàn)随着产业链逐步完善和入局品牌逐渐增多，行业(yè)竞争逐步加剧，扫地机器(qì)人产品主销价格段下沉明显，3500元—4000元成为主流(liú)价格(gé)带，全能型产品价格全(quán)面下(xià)探，线上零售均价(jià)由上年的4520元下降至(zhì)4073元；洗地机(jī)产(chǎn)品主销价(jià)格段和均价也下降显著(zhù)，线上零 售均价较(jiào)上(shàng)年(nián)下降528元。

上(shàng)述因素导致(zhì)科沃斯2023年的市场投入转化效率有所下降(jiàng)，其扫地机器人(rén)及洗地机产品(pǐn)毛(máo)利(lì)率水平(píng)也较上年同期有 所下降，加之割草机器人、食万智能料理机等
新(xīn)品仍处在净投(tóu)入(rù)期，科沃斯在整体盈利方面承受不小的压力。

面对(duì)充满挑战的市场环境，科(kē)沃(wò)斯在发展方面依然有不少亮点：首先整体营收依然保持增长创下新高，核心产品销量也实现显著增(zēng)长
，科沃斯全能型(xíng)扫地机器人(rén)产品(pǐn)出货量(liàng)增 长68.6%，添可洗地机出货量(liàng)增长(zhǎng)25.4%，科沃斯集(jí)团仍是行(xíng)业内规模最大的企业(yè)，连续保(bǎo)持行业龙头地位；此(cǐ)外，科沃斯还以全新品类和功能满足海外用户需求，2023年 科(kē)沃斯集团海外营收(shōu)占比已(yǐ)超过40%，市场收入同比增长25.76%，科沃斯品牌和添可品牌(pái)海外收
入分别同比增长20.1%和40.5%。

新品战略成效显著 业绩(jì)重回增长轨道

相较于年报业(yè)绩情况，外界对于科(kē)沃斯2024年一季报的(de)表现更为看(kàn)重，而业绩重回增(zēng)长轨道也证明其今年以来一系列调整举措收获显(xiǎn)著成效。

具
体来看，科沃斯在分析去年业绩波动原(yuán)因时除讨论外部(bù)市场环境外，也主动坦诚检讨战(zhàn)略不足，承认自身在国内扫(sǎo)地机器(qì)人市场中低价(jià)格段降本款产品布局有所缺失，并果断调整经营策略，坚定聚焦核心品 类，加大产品组合和布局力度。在力(lì)争稳固(gù)整(zhěng)体业务规模的(de)基础上为后(hòu)续重回增长奠定坚(jiān)实基础(chǔ)。

今年以来，科沃斯陆续发布多款产品对不同价格段进行覆(fù)盖，其中针对3000元—4000元这一主(zhǔ)流价(jià)格(gé)段推出的地宝T30系列产(chǎn)品(pǐn)，以灵隙、灵缠等多项创(chuàng)新技术直指消费
者对于贴(tiē)边清扫、毛发缠绕处(chù)理(lǐ)等需求痛点，上市(shì)15天全渠道销量便突破5万台，X2 combo、X2S、X5 PRO等其他新品(pǐn)也在对应价格段(duàn)表现极(jí)强的(de)竞争力；添可品(pǐn)牌也根(gēn)据今年的市(shì)场格局(jú)推出智能洗地机(jī)Stretch Mix、智能料理机食万3.0CE等新品(pǐn)。随着科沃斯今年在 主营业务产品端的(de)重新聚焦 ，其盈(yíng)利能力持续改善，一(yī)季度(dù)业绩环比大幅增(zēng)长。

产品策略的及时调整反映出科沃斯对于市场(chǎng)变化敏锐(ruì)的洞察力(lì)以及管(guǎn)理层果断的决策力，而
策略(lüè)能成
功落地并收获显(xiǎn)著成效则依托于科沃斯自身在研(yán)产销方面的长期(qī)投入和积累(lèi)。即便是(shì)在去年如此困难的(de)经(jīng)营(yíng)环境下，科沃斯(sī)全(quán)年研(yán)发(fā)投入依然达(dá)到8.77亿(yì)元
，同比增长17.87%；报(bào)告期内新增专利申请共计(jì)683项，其中发明专利336项(xiàng)；截(jié)至报
告期末合(hé)计(jì)获得授(shòu)权(quán)专利(lì)2072项(xiàng)，其中发明专(zhuān)利700项。科沃斯(sī)在新(xīn)型传感器、大语(yǔ)言模型(xíng)、新型机(jī)器人结构等方面丰(fēng)富的技术储备是其今年(nián)产品策(cè)略成功奏效的重(zhòng)要原(yuán)因。

除产品技术研发外(wài)，科沃斯更着眼于机器人化 的生态和(hé)上下(xià)游价值链(liàn)的发(fā)展 ，其(qí)自主布局高精度激光雷(léi)达、电机产品、塑胶制品、锂电池产品(pǐn)等(děng)核(hé)心零部件(jiàn)产业链，并联合(hé)国(guó)内机器人领域的多所科研院校围绕机(jī)器人核心关键技(jì)术联合(hé)攻关(guān)，赋能机器人行业生态发展。

开启海外(wài)发展新(xīn)篇章 静待新品爆发期(qī)到来

实际上，业绩短(duǎn)期承压后(hòu)迅(xùn)速调(diào)整重回(huí)增长轨(guǐ)道在科沃斯发展历程上已(yǐ)非首(shǒu)次。2019年时，科(kē)沃斯选择主动收缩代工业务，发展自有品牌，致(zhì)使其在上市一年多后业绩出现显著(zhù)下(xià生活的强者作文)滑，外界对科沃斯(sī)当时的战略调整提出较(jiào)多
质疑，但随(suí)着两大自(zì)有品牌此后迅速放量增长，科沃斯2020年第二季度业(yè)绩即重回正增长，此后第三季度实(shí)现大幅(fú)增长，开启一轮飞速发展，彻底奠定(dìng)双赛道龙头地位。

今年(nián)一季度业绩触底反弹得益于科沃斯对主营业务(wù)产品战略的(de)重新聚焦，但不可否认的是(shì)，目前国内扫(sǎo)地机器人和洗地机市场渗透率尽管(guǎn)仍(réng)有上升空间，但在当前竞争格局下已较难实现过往几(jǐ)年中的爆发式增长，科沃斯下一轮(lún)增长突破的关键(jiàn)仍在于海外市场发展和下一个新品类的爆发，这也是决定其(qí)未来长期投资价值的关键。

目前来
看，国内服务机器人、智能洗地机产品在海外市场有着显著竞争(zhēng)优(yōu)势，这(zhè)种优势不仅体现在性价(jià)比方面，功能技术方面的优势更加明显，产品(pǐn)海外售价又高于国内售(shòu)价(jià)，因而企业能够获取更高的利润(rùn)，科沃斯等厂商去年海外市场表现均优于(yú)国内市场。

再聚焦到新品类成长，科(kē)沃斯目前拥有行业内最(zuì)完整的服务机器(qì)人产品(pǐn)矩阵，旗下添可品牌围绕智能(néng)生活电器进(jìn)行(xíng)品类孵化，科
沃斯在产品创新(xīn)方面更愿(yuàn)意选择尚处(chù)在 培(péi)育(yù)期但具备爆发潜力的赛道，而非其他厂商选择相(xiāng)对较为成熟(shú)的(de)品类，尽管
需要(yào)承担新品(pǐn)培育阶段(duàn)的较大净投入(rù)压力，但这(zhè)也(yě)意味着科沃斯拥有着更多爆发式成长(zhǎng)的可能(néng)，添可洗(xǐ)地机的成功案例便是最(zuì)好佐证。科沃斯(sī)目前重点(diǎn)发展的(de)新品类(lèi)包括(kuò)割草机(jī)器人、食万智能料理机等，其(qí)中针对海(hǎi)外市场的割草机器人在欧洲市(shì)场上市(shì)第一年即超出既定经营目标，为2024年快速(sù)增长打下坚实(shí)基(jī)础。

科(kē)沃(wò)斯在年报中对包括海外市场和新品类方面(miàn)布局在内的发展规划(huà)进行描述，表(biǎo)示将(jiāng)进一步加大(dà)对海外 市场的投(tóu)入，提升产 品(pǐn)结构，优化渠 道布局，扩大地域市场，推(tuī)动海外营收规(guī)模的持续快速(sù)增长，实现(x生活的强者作文iàn)国内(nèi)与海外市场收(shōu)入的均衡分布；深化核心品类扫地机器人和洗地机产品的战略布局，同时通过创新的(de)技术应用、丰富的产品矩阵(zhèn)和完善的价(jià)格体系，实现国内外重点(diǎn)市场和区域(yù)的广泛渗透与突破。（CIS）

校对：廖胜超

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